首因效应名词解释，首因效应的典型例子和营销启示

首因效应名词解释，首因效应什么意思

首因效应，英文为primacy effect，一种心理学现象，由美国心理学家洛钦斯首先提出，一般又称为第一印象效应，指的是双方在交往或交际的过程中所形成的第一次印象对今后交往关系所产生的影响。与成语“先入为主”的意思类似，与“近因效应”的效果大致是相反的。这二者在日常的生活中和商业营销活动中都有广泛的应用和配合。

首因效应的典型例子

因为这里是企业管理的版块，所以这里介绍的首因效应的典型例子来源于市场营销、品牌建设营销当中的，如下：

有没有发现，很多的应用商店、很多的信息流平台的热榜夹杂着广告推广？这有两个方面的营销益处，一自然是流量的需要，增加品牌、商品的曝光度，热榜吸引流量的强大之处就不用多说了，二是因为热榜给人火热的、流行的印象，这对良好的生机勃勃的品牌形象的塑造自然是有很大的好处。

那么问题来了，这热榜上的推广跟首因效应有什么关系呢？

想想定位的概念，在消费者的心智中建立某一领域的第一。人们通常比较容易记住及想起排在第一的事物，人们通常也容易被排在第一的事物所吸引——比如前面所说的热榜。如此，是不是也可以理解，品牌或产品不一定有机会最先触及到消费者，但可以通过定位，建立起某一个领域的第一，从而以“第一”的形象和“第一”的速度触及到消费者的心智中，并产生记忆？！

首因效应的营销启示

首因效应，或者说先入为主在营销商业活动中并不总是可靠的，因为消费者是会成长的，商品的市场也不是一层不变的，竞品之间的竞争也是激烈的，时代也是在不断进步的，再说了，企业本身的发展也不尽然是总是正确的，比如经营者发表了不当的说辞，从而在社交平台引发品牌危机，这个时候就可能需要结合与首因效应相矛盾的近因效应了。

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